标题技巧

我们经常说，标题要吸引人点击，但是怎么吸引人点击呢？其实有很多种方法，下面跟大家列举几种。需要跟大家提前说明的一点是，这些技巧它不是一个机械化的套用的东西，并不是说我用了就一定豹纹。只能说你按照这样一些思路来设计你的标题，长期看阅读量会有很大的改善。

1、推荐差的标题的共性

在说具体的标题技巧之前，先说一下一些推荐不好的标题的共性，这个算是一些需要大家避免的“坑”。

首先，我们刚刚讲过关键词，有些标题关键词不清楚，这样机器就不知道把你的文章推荐给谁，通常推荐量就很低。比如：

《潘玉儿：你对我百般恩宠，我为你生死相随》

《尔等霸气，非你莫属》

其次，纸媒式标题。如果有从传统媒体转行的朋友，这个要注意，一般来说传统纸媒那种一句话不分段，只是叙述事情经过的标题，不太容易被推荐。比如：

《乌桓与鲜卑——战国秦汉时期在中国北方悄然兴起的游牧民族》

再次，一些过于小众的内容，一方面可能缺乏热点关键词，另一方面读者的阅读门槛也比较高。比如：

《帝武乙重启商朝迁都的恶习，是为了躲避天灾？还是避开人祸？》

如果写作的内容本身就很小众，那要善于“抱大腿”，也就是借助大众熟知的热点关键词。比如我们有一篇关于14世纪东欧罗斯民族的，很冷的内容，但俄罗斯大家都知道。

2、数字和对比

在标题中使用数字，这是比较常见的一种爆款标题的技巧。具体来说，使用数字的技巧有这么几种：

一种就是数字盘点，这种类型一般数字都不要太大，得让读者有比较容易就能获得知识的感觉。比如：

《网络与五四：网络时代的新青年和新文化，20年来的5类网络流行语》（推荐：3149274 阅读：266176）

第二种就是通过数字制造对比。制造对比是增加标题吸引力的一大类方法，这里面通过大小数字来制造对比，更是非常常见。比如：

《为什么南宋偏安一隅能撑152年，南明39年就灭亡了？原因让人深思》

另外，在使用数字的时候有一点要提醒大家，最好是用阿拉伯数字，而不要用汉字的数字，因为阿拉伯数字更醒目。

3、制造悬念

制造悬念，这也是常用的一种标题手法。常见的制造悬念的方法，包括人物、原因、事物几种。

具体就是，把你文章里面最吸引人的那一个点，藏起来。举几个例子大家看一下：

《被误会的清明：因为一首诗，清明节成了哀伤的节日》（what）

《景帝十三王：汉景帝为何选择武帝即位，背后原因也很无奈》（why）

《日本投降仪式的中国身影：代表中国在受降书上签字的，为何是他？》（who）

4、通过语气引起人的兴趣

在标题当中，可以通过一些语气词，来引起读者的兴趣。比较常见的语气有劝告、疑问、挑战等。

首先说劝告，通过凸显你的这篇文章的价值，引起读者点击的兴趣，常用的词汇如你不知道的、你应该知道的，比如：

《腊八溯源：你不知道的古代腊八节，可不仅仅是一碗腊八粥那么简单》

其次是疑问，也就是设问的形式。这里要注意，你的问题必须得是真问题，而且是读者可能感兴趣的。比如：

《白娘子吃人与色戒主题，这些远古版本的<白蛇传>，你看过吗？》

这是前段时间的一篇，一方面《新白》是那段时间的热点，然后我又提出了一个和常规白蛇故事有反差的观点，最后用一个问句收尾，有不错的效果。

最后是挑战，可以用挑战甚至是有点挑衅的语气，调动读者的情绪，但这个要注意分寸。比如：

《漫谈中国古代的鞋子，可不要只知道清宫剧里的花盆底！》

5、通过观点吸引点击和评论

观点性的标题和文章，比较容易吸引点击，同时有观点就比较容易引起讨论，互动数据就会比较好，在表达你的观点的时候，如果能够和多数人的刻板印象形成冲突，则更容易吸引读者点击。比如：

《明仁天皇即将退位：无人会留恋的皇位，退位不过是做回正常人罢了》

这篇文章是4月份明仁天皇退位的时候写的，首先标题里就有热点的关键词。然后是“无人会留恋的皇位”，这就跟一般人对皇位的理解形成了反差。在这里需要提醒大家的是，你可以通过提出一个与众不同的观点来吸引点击，但是你文章的内容，必须对这个观点有逻辑清晰的论述和证明，否则的话可能会被投诉标题党。